楚天金報訊 圖為:雖然53度飛天的價格仍在規定範圍內,但搭售行為卻觸碰茅臺的“紅線”(網上截圖)
  金報訊(記者胡彩麗 實習生吳萍)據業內可靠消息,貴州茅臺近日在內部發文整頓電商,一大型授權電商被指“違規”而遭受處罰。目前,貴州茅臺並未對外透露該大型酒水電商的公司名稱。
  據悉,該處罰是在12月初下發的,處罰原因是該授權電商有違規搭售的促銷行為,而這種行為被認為“擾亂市場秩序”,該酒水電商因此被貴州茅臺扣除了部分信譽保證金。茅臺明確提出,要整頓電商平臺銷售秩序,不允許經銷商向電商平臺自行供貨,也不允許不經過授權就自建電商平臺賣茅臺。茅臺要求,有類似行為的經銷商必須在一周內停止供貨。
  昨日,記者查找相關授權的酒水電商發現,目前僅有“北京酒仙電子商務有限公司”、“京東商城”兩家電商,是已經獲得茅臺授權銷售產品的公司。記者發現,儘管在這兩家電商平臺上,500ml53度飛天茅臺售價都是1159元,但在跟52度五糧液以及國隆原漿大壇在一起售賣時,其總價僅1699元,打了一個“擦邊球”。
  記者留意到,早在11月8日,貴州茅臺就對外發佈了《關於茅臺電商渠道的聲明》,聲稱其全資子公司“仁懷國酒茅臺電子商務有限公司”官方運營三個網絡電商平臺,包括茅臺網上商城、天貓茅臺官方旗艦店和國酒茅臺阿裡巴巴旗艦店以及酒仙網、京東商城兩大電商,為該公司所授權的電商渠道,而“通過其它網絡渠道購買的貴州茅臺酒及系列產品,該公司不承擔產品質量問題,不提供相應的服務”。
  這系列行為表明,茅臺集團已對網上的茅臺產品價格表現出了不滿,意欲進行整頓。
  業內人士分析,一線名酒目前對電商的心態比較複雜,一方面希望網絡成為其重要的銷售渠道,另一方面又擔心其價格失控影響到線下經銷商的利益,導致其銷售體系崩潰。該人士認為,產品價格最終還是要由市場決定,茅臺等一線名酒庫存比較大,且該集團今年繼續增加經銷商,增加產品市場投放,在市場需求已經減少的情況下,必然導致價格層層下跌。控制這幾個主要電商的價格,不會起到太多作用,唯有控量,減緩整體發展目標,才能讓價格穩定下來。
  (原標題:圖文:茅臺意欲整頓電商酒價)
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